Co przyniósł maj 2025 r. w marketingu? Od raportów o wartości rynku reklamy cyfrowej w Polsce i strukturze rynku OOH w I kwartale 2025 roku, przez zapowiedź pełnej automatyzacji kampanii reklamowych w ekosystemie Meta aż po rebranding i cyfrową transformację PWN. Sprawdź, co jeszcze wydarzyło się w ostatnim miesiącu i jak te zmiany mogą wpłynąć na branżę marketingową. Poznaj też najlepsze kampanie reklamowe wybrane przez ekspertów.
1. Skype kończy działalność po ponad 20 latach
5 maja 2025 r. oficjalnie zakończono działanie Skype’a – jednego z najważniejszych komunikatorów internetowych w historii. Aplikacja, stworzona w 2003 r. przez estońsko-skandynawski zespół, zrewolucjonizowała komunikację online, oferując darmowe rozmowy głosowe, wideo i czat tekstowy. Przez lata była synonimem internetowych wideorozmów, zdobywając miliony użytkowników na całym świecie, w tym w Polsce.
Skype przechodził przez ręce różnych właścicieli – od eBaya, przez konsorcjum inwestorów, aż po Microsoft, który kupił go w 2011 r. za 8,5 mld. dolarów. Choć firma próbowała zintegrować Skype’a z innymi swoimi produktami, komunikator nie zdołał utrzymać swojej pozycji w starciu z konkurencją, taką jak WhatsApp, Messenger czy Zoom. Decydujący cios zadał jednak rozwój Microsoft Teams, które w czasie pandemii zyskało na znaczeniu i stopniowo wypierało Skype’a z rynku.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
2. SEMbook 2025 – najnowsze kompendium wiedzy o SEO i PPC od IAB Polska [e-book]
IAB Polska opublikowało SEMbook 2025 – najnowszy e-book poświęcony trendom w marketingu w wyszukiwarkach i kampaniach digitalowych. Na 150 stronach znalazły się praktyczne wskazówki, analizy i inspiracje dotyczące m.in. automatyzacji kampanii Google’, AI w Meta Ads, synergii SEO i PPC, działań omnichannel oraz performance marketingu na marketplace’ach. Publikacja zawiera także kilkanaście case studies z polskiego rynku – zarówno z obszaru płatnych kampanii (PPC), jak i organicznych działań (SEO).
SEMbook 2025 skierowany jest do specjalistów i managerów SEO/PPC, marketerów digitalowych, analityków i strategów, a także agencji i domów mediowych. To obowiązkowa lektura dla wszystkich, którzy chcą zrozumieć, jak skutecznie prowadzić działania w wyszukiwarkach i jakie zmiany kształtują marketing internetowy w 2025 r.
3. Zuckerberg stawia wszystko na AI – koniec kreatywności w reklamie?
Mark Zuckerberg przedstawił nową wizję reklam na platformach Meta, w której niemal całkowicie eliminuje się rolę człowieka. W najnowszym wywiadzie dla Stratechery szef Mety zapowiedział, że przyszłość reklamy to pełna automatyzacja oparta na sztucznej inteligencji – bez potrzeby tworzenia kreacji, bez danych o klientach i bez ręcznego zarządzania kampaniami. Wystarczy określić cel, budżet i… podłączyć konto bankowe. Resztą zajmą się inteligentni asystenci AI oraz systemy reklamowe rozwijane m.in. dzięki modelowi Llama 4.
Meta testuje już zaawansowane rozwiązania targetowania, które uwzględniają kontekst i zachowania użytkowników zamiast klasycznych danych demograficznych. AI ma generować nieskończone warianty reklam dopasowanych do odbiorców, a Meta AI – nowy osobisty asystent – ma dodatkowo wspierać monetyzację poprzez personalizację treści i rekomendacje. Choć nie podano dat wdrożeń, Zuckerberg nie ukrywa, że to dopiero początek rewolucji, która ma zmienić sposób zarabiania nie tylko na Facebooku i Instagramie, ale też na WhatsAppie, Messengerze i Instagram Direct.
4. Rebranding i cyfrowa transformacja PWN
W maju Wydawnictwo Naukowe PWN rozpoczęło największą od lat metamorfozę swojego wizerunku. Rebranding obejmuje nowoczesne logo, odświeżoną identyfikację wizualną oraz kompleksową transformację cyfrową. Za nową kreację odpowiada White Cat Studio, które zachowało historyczną tożsamość marki, jednocześnie wprowadzając świeże, elastyczne rozwiązania dostosowane do dynamicznych zmian rynkowych i pokoleniowych.
W ramach strategii PWN planuje rozwój cyfrowego ekosystemu, w tym gruntowną przebudowę księgarni internetowej oraz uruchomienie PWN Studio – nowego projektu podcastowego z udziałem ekspertów i znanych osobistości, dostępnego na najpopularniejszych platformach. Nowa odsłona serwisu SJP.pwn.pl z nową szatą graficzną i rozbudowaną bazą haseł potwierdza zaangażowanie wydawnictwa w dostarczanie wysokiej jakości treści edukacyjnych online. Zmiany te idą w parze z nową strategią komunikacji w mediach społecznościowych, która wzmacnia dialog z odbiorcami i podkreśla pozycję PWN jako nowoczesnej, ale zakorzenionej w tradycji marki.
5. Rekordowy rok dla reklamy cyfrowej – 9,5 mld zł w 2024 roku [raport]
W 2024 r. wartość rynku reklamy cyfrowej w Polsce przekroczyła 9,5 mld zł, notując wzrost o 19,8% rok do roku – pokazuje raport IAB Polska/PwC AdEx. Szczególnie mocne tempo rozwoju przypadło na ostatni kwartał (+26% rok do roku), co przypieczętowało rekordowy wynik całoroczny. Prognozy wskazują, że jeśli dynamika się utrzyma, w 2025 r. wydatki na digital mogą przekroczyć 11 mld zł.
Największy udział w tym wzroście miała reklama graficzna, głównie wideo online, która odpowiada za blisko dwie trzecie przyrostu w tym formacie. Znaczące wyniki odnotowały także mobile (+28% rok do roku), programmatic oraz reklama w social mediach. Wyhamowanie wzrostu nastąpiło jedynie w segmentach native i e-mail marketingu.
Ciekawym trendem jest rozwój cyfrowej reklamy zewnętrznej (DOOH), która zyskała 36% wzrostu w skali roku, choć jej udział w całości rynku nadal nie przekracza 3%. Eksperci IAB Polska podkreślają, że digital stał się fundamentem strategii marketingowych – nie tylko jako kanał sprzedażowy, lecz także jako istotne narzędzie budowania relacji z konsumentem i przewagi konkurencyjnej.
6. Znamy laureatów Performance Marketing Diamonds EU 2025
Podczas Diamentowej Gali 9 maja 2025 r. poznaliśmy zwycięzców 7. edycji konkursu Performance Marketing Diamonds EU, organizowanego przez Izbę Gospodarki Elektronicznej. W wydarzeniu uczestniczyło blisko 300 przedstawicieli branży e-commerce, którzy docenili najbardziej innowacyjne, skuteczne i kreatywne kampanie marketingu efektywnościowego. Grand Prix zdobyła agencja Bluerank, a tytuły „Performance Agency of the Year” i „Performance Brand of the Year” przypadły odpowiednio Performics oraz LOT-owi. Konkurs po raz pierwszy objął również nowe kategorie związane ze sztuczną inteligencją, co podkreśla rosnącą rolę AI w marketingu.
W tegorocznej edycji do rywalizacji zgłoszono rekordową liczbę kampanii, które oceniane były przez międzynarodowe jury oraz audytorów z kancelarii Sowiński i Partnerzy. Nagrody przyznano zarówno za spektakularne wyniki, jak i kreatywne podejście do strategii, innowacyjne wykorzystanie nowych technologii oraz zdolność adaptacji do dynamicznie zmieniającego się rynku cyfrowego. Wydarzenie stało się także okazją do wymiany doświadczeń i budowania relacji biznesowych.
7. Komisja Etyki Public Relations rozpoczyna działalność
W maju swoją działalność rozpoczęła oficjalnie Komisja Etyki Public Relations (KEPR), której przewodniczącą została prof. UW dr hab. Monika Kaczmarek-Śliwińska. Powstanie KEPR to ważny krok w stronę umacniania standardów etycznych w branży PR. Komisja zrzesza ekspertów z nauki, biznesu, mediów i prawa, którzy przez najbliższe dwa lata będą dbać o rzetelność i odpowiedzialność komunikacji, analizując praktyki branżowe na podstawie obowiązujących kodeksów etycznych.
KEPR ma nie tylko oceniać praktyki PR, ale też aktywnie kształtować świadomość etyczną w branży, odpowiadając na wyzwania współczesnej komunikacji, takie jak dezinformacja czy wykorzystanie sztucznej inteligencji. Dzięki swoim uchwałom Komisja może realnie wpłynąć na jakość i transparentność działań PR, stając się ważnym gwarantem odpowiedzialności i profesjonalizmu w polskim rynku komunikacji.
8. Nowe odcinki „Marketer+ Podcast”
W kwietniu „Marketer+” opublikował kolejne odsłony swojego marketingowego podcastu.
RCS (rich communication services) to następca tradycyjnych SMS-ów i MMS-ów, zaprojektowany jako nowoczesny standard komunikacji tekstowej na telefonach komórkowych. W tym odcinku „Marketer+ Podcast” Piotr Kudzior przedstawia tę technologię. Dowiesz się, czym jest RCS, jakie możliwości personalizacji i bezpieczeństwa oferuje, gdzie już działa, a przede wszystkim jak marki mogą wykorzystać ten kanał do skuteczniejszego docierania do klientów.
Przedstawicielki działu marketingu marki Hortex odsłaniają kulisy szeroko zakrojonego procesu rebrandingu, który obejmował nową identyfikację wizualną, opakowania czy rozszerzenie oferty produktowej. Opowiadają o kluczowych trendach konsumenckich, które zainspirowały markę do działania, oraz o wyzwaniach, jakie towarzyszyły transformacji. Z tego odcinka dowiesz się, jak Hortex łączy tradycję z innowacją, jak buduje lojalność wśród klientów i jak wykorzystuje różne kanały komunikacji, aby efektywnie dotrzeć do różnych grup odbiorców. To cenna lekcja dla marketerów planujących rebranding.
9. in Digital Marketing Conference 2025 za nami
W dniach 20–21 maja 2025 r. w kinie Atlantic w Warszawie odbyła się kolejna edycja in Digital Marketing Conference – wydarzenia skierowanego do marketerów pragnących rozwijać swoje umiejętności i poznawać najnowsze trendy w digital marketingu. Konferencja miała formułę hybrydową – odbywała się zarówno stacjonarnie, jak i online, dzięki czemu uczestnicy z całej Polski mieli łatwy dostęp do wartościowych prelekcji oraz warsztatów.
Program konferencji skupiał się na praktycznych aspektach marketingu cyfrowego – od tworzenia angażujących strategii, przez kreatywne generowanie pomysłów, po zaawansowaną analitykę marketingową i nowoczesne podejścia do PR- oraz komunikacji. Wśród prelegentów znaleźli się eksperci tacy jak Maria Perschke, Albert Stęclik, Sławomir Skowerski, Joanna Makolądra, Olga Wójcicka, Jędrzej Hugo-Bader oraz Kamila Kalińczak, którzy podzielili się wiedzą m.in. o tym, jak efektywnie dotrzeć do młodego odbiorcy, wykorzystywać modele marketingowe do budowy marki, czy prowadzić precyzyjną komunikację.
10. Marketing Master by SAR 2025 – kontynuacja prestiżowego rankingu
Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR ogłosiło kontynuację prestiżowego rankingu Marketing Master by SAR w 2025 r. Po sukcesie pierwszej edycji w 2024 r., ranking ponownie wyróżni najbardziej wszechstronnych marketerów w Polsce, którzy łączą kreatywność, efektywność i innowacyjność. Laureaci, podobnie jak w poprzednim roku, otrzymają symboliczne pierścienie podczas gali konkursu Innovation.
Ranking Marketing Master by SAR opiera się na punktach zdobytych w trzech konkursach branżowych: Effie Poland (efektywność kampanii), KTR – Konkurs Twórców Reklamy (kreatywność i jakość kreacji) oraz Innovation (innowacyjne rozwiązania marketingowe). Dzięki temu ranking kompleksowo ocenia osiągnięcia marek i marketerów. Uroczyste wręczenie pierścieni odbędzie się jesienią 2025 roku podczas gali Innovation, która zgromadzi czołowych przedstawicieli branży marketingowej.
Patronem medialnym konkursu jest „Marketer+”.
11. Struktura rynku OOH w I kwartale 2025 roku [raport]
OOHlife Izba Gospodarcza, we współpracy z Publicis Groupe, opublikowała najnowsze dane dotyczące rynku reklamy Out of Home (OOH) w Polsce za pierwszy kwartał 2025 roku. Całkowita wartość sprzedaży w trzech głównych segmentach – Klasyczne OOH, City Transport i Digital OOH wyniosła 169,18 mln zł. To wzrost o 1,1% w porównaniu do pierwszego kwartału 2024 r.
W strukturze rynku dominują klasyczne nośniki OOH z 64,3% udziałem (108,85 mln zł), choć ich sprzedaż spadła o 4,4% rok do roku, co jest efektem wysokiej bazy z kampanii wyborczych w 2024 r. Digital OOH rośnie dynamicznie, zyskując 30,3% udziału (51,18 mln zł) i notując wzrost aż o 19,4%. Segment City Transport zanotował spadek sprzedaży o 13,4% do 9,15 mln zł.
Branża reklamowa z optymizmem patrzy na dalszy rozwój OOH, przewidując wzrost nakładów na reklamy outdoorowe w kolejnych miesiącach 2025 r., zwłaszcza dzięki Digital OOH oraz stabilnej pozycji klasycznych formatów i reklamy w transporcie miejskim.
12. Eye on AI – pierwszy polski podcast o AI w marketingu
W Polsce wystartował pierwszy podcast poświęcony praktycznym zastosowaniom sztucznej inteligencji w marketingu – „Eye on AI”. Projekt prowadzą doświadczeni eksperci branży reklamowej, Piotr Bombol i Maciej Nowicki, którzy stawiają na rozmowy o realnych efektach AI, unikając technicznego żargonu i marketingowego szumu. Celem jest ukazanie, co naprawdę działa w komunikacji opartej na AI.
W premierowym odcinku gościem jest Kamil Gębski, dyrektor marketingu grupy Maspex, który opowiada o zmieniającej się dynamice współpracy między agencjami a klientami oraz rosnącej roli AI w procesach kreatywnych. Kolejne odcinki będą prezentować czołowych dyrektorów marketingu z największych polskich firm, skupiając się na decydentach realnie wpływających na rynek.
Podcast powstaje we współpracy z platformą AI dla marketerów Adaily i jest realizowany w Google Campus for Startups Warsaw w ramach programu Founders at Campus. Nowe odcinki będą publikowane regularnie, a pierwszy już jest dostępny na YouTube oraz Spotify.
13. Kongres For Social Media 2025 za nami
Kongres For Social Media 2025, który odbył się 28–29 maja w Stoczni Gdańskiej, zgromadził specjalistów i pasjonatów mediów społecznościowych z całej Polski. Wydarzenie – dostępne także online – po raz kolejny stało się platformą wymiany doświadczeń, inspiracji i skutecznych rozwiązań dla osób odpowiedzialnych za prowadzenie firmowych profili w social mediach. Uczestnicy mieli okazję wysłuchać praktycznych prelekcji, poznać najnowsze narzędzia, strategie sprzedażowe i innowacyjne podejścia do obsługi klienta w kanałach cyfrowych. Nie zabrakło tematów związanych z adaptacją do dynamicznych zmian w świecie internetu, co czyni ForSoMe jednym z najważniejszych wydarzeń dla branży od ponad dekady.
14. Kondycja rynku content marketingu w Polsce [raport]
Raport „Kondycja Content Marketingu 2025”, przygotowany przez Stowarzyszenie Content Marketing Polska pod patronatem IAB Polska i DIMAQ, pokazuje istotną zmianę w podejściu marketerów do planowania i rozliczania działań contentowych. Z badania, opartego na odpowiedziach 235 firm, wynika, że reklamodawcy coraz częściej są gotowi płacić więcej za realną uwagę odbiorcy, a nie tylko za widoczność treści – taką deklarację składa 82% ankietowanych. Jednocześnie ponad 50% firm wciąż rozlicza kampanie na podstawie liczby odsłon, mimo rosnącej świadomości potrzeby zmiany. Coraz większe znaczenie zyskują media własne – aż 81% badanych w nie inwestuje, doceniając niezależność i kontrolę nad relacją z użytkownikiem.
Raport wskazuje także na rosnącą rolę tzw. Super Userów – jakościowych odbiorców, którzy wracają do treści, kończą ich konsumpcję i polecają je dalej. Mimo to, pojęcie to zna jedynie 34% firm. Wprowadzono również nowe metryki: aCPM (attentive CPM) oraz aTime (attention time), które mają pomóc mierzyć rzeczywiste zaangażowanie użytkowników. Autorzy raportu podkreślają, że te zmiany mogą wpłynąć na sposób planowania i oceny skuteczności działań content marketingowych, przesuwając akcent z ilości na jakość i uwagę odbiorcy.
15. Najnowszy ranking BrandZ Most Valuable Global Brands 2025
Apple po raz czwarty z rzędu został uznany za najcenniejszą markę świata – według najnowszego rankingu BrandZ Most Valuable Global Brands 2025 opracowanego przez Kantar, jego wartość wynosi 1,3 biliona dolarów, co oznacza wzrost o 28% rok do roku. Za Apple uplasowały się Google, Microsoft, Amazon oraz Nvidia, która podwoiła swoją wartość. W zestawieniu zadebiutowały m.in. ChatGPT, Stripe i Chipotle. Łączna wartość stu najcenniejszych marek osiągnęła rekordowe 10,7 biliona dolarów. Dominacja marek z USA jest wyraźna – odpowiadają one za 82% łącznej wartości Top 100. W porównaniu, marki europejskie stanowią dziś zaledwie 7%, a chińskie – 6%.
W rankingu wyróżniono marki, które potrafiły zrewolucjonizować swoje branże – to one odpowiadają za 71% wzrostu wartości zestawienia w ciągu ostatnich 20 lat. Szczególnie dynamicznie rosną firmy z branży nowych technologii i mediów społecznościowych. Wartość Instagrama wzrosła o 101%, a TikToka o 25%. Najsłabsze wyniki zanotowały tradycyjne sektory konsumenckie – alkohole (–11%) i dobra luksusowe (–2%), głównie ze względu na zmieniające się preferencje młodszych konsumentów i spadek popytu w Chinach. Zdaniem autorów raportu, nawet w trudnych warunkach rynkowych silna marka pozwala osiągać wyniki lepsze niż średnie na rynkach kapitałowych.
16. Nowości od Google’a w obszarze reklam w wyszukiwarce i na YouTube
Pod koniec maja podczas konferencji Google Marketing Live 2025 firma Google zaprezentowała nadchodzące nowości w obszarze reklam w wyszukiwarce i na YouTube. Najważniejsze informacje to:
- Rozszerzenie wyświetlania reklam w Przeglądzie od AI na komputery stacjonarne i testowe wprowadzenie reklamy do trybu AI (obecnie w USA, na komputerach i urządzeniach mobilnych), co oznacza nowe możliwości i formaty dla reklamodawców.
- Narzędzia kreatywne, które wykorzystują zaawansowane modele generowania wideo i obrazów, czyli Veo i Imagen, wkrótce będą dostępne w Google Ads i Merchant Center (globalnie, w języku angielskim). Tworzenie angażujących, estetycznych treści reklamowych ma stać się szybsze i łatwiejsze.
- Wprowadzenie największej od dekady aktualizacji systemu ustalania stawek — Smart Bidding Exploration. Narzędzie to (już dostępne w globalnej wersji beta) pozwala odkrywać nowe, mniej oczywiste, ale skuteczne zapytania użytkowników.
- Marketerzy zyskają dostęp do własnej wersji Google AI – nowych agentów AI, którzy wspierają codzienną pracę (również w otwartej wersji beta na całym świecie).
Reklama miesiąca okiem ekspertów
Kampania „(Nie)idealni ludzie tworzą lepszy świat” Fundacji YES
To świetny przykład na to, jak opowiadać o ważnych sprawach w sposób bliski codzienności. Zamiast pokazywać idealnych bohaterów, fundacja przedstawia osoby, które – mimo że nie są bezbłędne – działają na rzecz innych. Taki przekaz podkreśla, że każdy może mieć wpływ – nie trzeba być perfekcyjnym, żeby zmieniać świat na lepsze..
Z perspektywy komunikacji to bardzo trafny zabieg. Kampania jest lekka w formie, ale dobrze osadzona w wartościach. Pokazuje realnych ludzi i nie udaje, że wszystko musi być „na pokaz”. Dzięki temu przekaz jest wiarygodny i bardziej angażujący niż typowe kampanie społeczne, które czasem przytłaczają powagą.
Fundacja YES buduje wizerunek nowoczesnej organizacji – otwartej, bliskiej ludziom i zachęcającej do działania bez oceniania. To kampania, która nie tylko mówi, że warto działać, lecz także, że można to robić po swojemu. I to jest jej największa siła.
FIAT Grande Panda – „Life is Pandastic”
Najciekawszą reklamą miesiąca jest dla mnie kampania Fiata z udziałem Shaggy’ego i kultowego hitu Boombastic, który zyskał nową odsłonę jako Pandastic. To sprytne połączenie nostalgii z nowoczesnością, trafiające w emocje zarówno Pokolenia X, jak i Z, które coraz chętniej kupują wspomnienia zamiast nowości.
Fiat nie tylko promuje nową Grande Pandę, lecz także sprzedaje styl życia oparty na poczuciu bezpieczeństwa, sentymencie i miejskiej radości. Pandastic to hasło-symbol, które łączy popkulturę z innowacją. To reklama, która nie tylko przyciąga uwagę, lecz także redefiniuje standardy w branży motoryzacyjnej, udowadniając, że dziś to emocje są najskuteczniejszym paliwem sprzedaży.
DRE$$CODE dobrze wjeżdża latem, czyli launch nowych lodów od Algidy
W tegorocznym sezonie lodowym marki mocno stawiają na influencer marketing, a maj odsłonił współpracę Algidy z kolektywem twórców DRE$$CODE. Efektem jest orzeźwiający, soczysty lód oraz równie świeża kampania, skierowana do przedstawicieli generacji Z. Komunikacja czerpie ze stylu i estetyki charakterystycznej dla DRE$$CODE i opiera się na założeniu, że przepisem na udaną kampanię jest zaufanie do twórców i bazowanie na ich autentyczności.
W języku wizualnym kampanii, jak i na samym opakowaniu produktu, znajdziemy zatem motyw panterki, po który chętnie sięgają twórcy. Z kolei w dynamicznym, mocno tiktokowym spocie usłyszymy muzykę oraz charakterystyczny jingiel autorstwa DRE$$CODE. Prawdziwym bohaterem jest jednak DRE$$CODE Ice Truck, który zagościł nie tylko w spocie, lecz także i na ulicach Warszawy. Akcja łączyła w sobie elementy meet & greet oraz samplingu, podczas którego rozdano ponad 1 tys. lodów.
Kampania w naturalny sposób wykorzystuje również profile DRE$$CODE, na których akcentowane są jej najważniejsze elementy – od teasera, przez oficjalny launch produktu, do relacji na żywo z akcji samplingowej. Ta swoboda twórców w tworzeniu treści w swoim języku łączy się w kampanii z kreatywnym wykorzystaniem formatów i motywów ważnych dla generacji Z, tworząc wyjątkowo spójną całość.
Mieszanka Krakowska – Galaretka? Level Wawel!
Reklama prezentuje ewolucję nie tylko samego produktu (Mieszanka Krakowska), ale także sposobu jego komunikacji na przestrzeni ponad pięćdziesięciu lat istnienia na rynku. To kreacja odwołująca się do nostalgii, owocowego smaku z dzieciństwa w brudzącej buzie czekoladzie, opakowana w niezwykle świeży, błyszczący i efektowy sposób. Jest w tym pewna magia, a dokładniej realizm magiczny, do którego odwołują się twórcy.
20 maja marka zaprezentowała na swoim profilu na YouTube najnowszą reklamę wideo, która powstała w całości z wykorzystaniem narzędzi AI. To istotne i mocno zauważalne zważywszy na fakt, że 95% kilkusekundowych ujęć przedstawia „osoby”.
To pierwszy w Polsce spot AI zachowujący ciągłość wyglądu postaci osadzonych w bardzo rozbudowanym świecie marki – mówi Marcin Andruchów, reżyser i twórca spotu.
Mamy tu więc trzy główne persony, których „ciągłość wyglądu” poznajemy przede wszystkim po ciuchach, bo same fryzury, zmieniają się dość dynamicznie. Ale czy powinniśmy się skupiać na niuansach? Moim zdaniem nie. Wawel już wcześniej rozpoczął eksperymenty z nowymi formami wizualnymi w swoich reklamach, sprawnie odpowiadając na aktualne trendy w reklamie. Zeszłoroczny spot kampanii Level Wawel wykorzystywał animowane elementy graficzne, osadzone w świecie rzeczywistym. To duży plus, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że Mieszanka Krakowska to produkt, który na przestrzeni tak wielu lat niemal się nie zmienia w swojej tradycyjnej formule. Wciąż ma swoich fanów i wciąż jest na czasie.
Mamy jednak ogólny problem z odbiorem postaci wygenerowanych przez AI. Wciąż patrzymy renderom prosto w oczy, liczymy palce i zęby, żeby się upewnić, coś wytknąć lub porównać. Zamiast skupić się na tym, jaką historię ktoś chciał nam opowiedzieć i w jakim celu.
Osobiście uważam, że to kwestia czasu, kiedy przestaniemy zwracać uwagę na takie detale. Reklama i wygenerowane postacie mają służyć zaprezentowaniu produktu, jego głównych cech, poruszyć emocje. I to wszystko się tu dzieje. Czy mamy problem z tym, że ciuchy na wystawach sklepowych prezentowane są przez manekiny, a nie prawdziwych ludzi? Że często nie mają one nawet twarzy? A więc właśnie – potrzebujemy tylko czasu.
