Rok 2025 zapowiada się jako czas ważnych decyzji dla branży marketingowej. Eksperci zgodnie wskazują na konieczność inwestycji w technologie, które nie tylko ułatwiają codzienną pracę, lecz także pozwalają trafniej odpowiadać na potrzeby odbiorców. Od zaawansowanych narzędzi analitycznych, przez marketing automation, po sztuczną inteligencję – oto przegląd rozwiązań rekomendowanych przez ekspertów „Trendbooka marketera. Skuteczne marketing i sprzedaż w 2025 roku”.

Najciekawsze narzędzia marketingowe i rozwiązania dla marketerów polecają: Paula Sołtysiak, Adrian Peplak, Maria Biernacka, Joanna Rewaj, Mateusz Zabierowski, Adrian Gamoń, Karolina Antonowicz, Paweł Sala, Agnieszka Maszewska, Michał Słotwiński, Wojciech Popiela, Michał Korba, Maciek Ossowski, Tomek Graszewicz, Piotr Bombol, Maciek Nowicki, Maciej Lewiński, Paweł Fornalski, Klaudia Szatko, Oskar Lipiński, Łukasz Kosuniak, Paweł Pałka, Mariusz Rylski, Rafał Grzegrzółka, Jan Twaróg, Wojciech Cłapiński, Przemysław Witkowski, Michał Siejak, Paweł Sypczuk, Anna Tratnerska, Krzysztof Marzec, Grzegorz Miłkowski, Patrycja Grzelczak, Michał Grzebyk, Ewa Struzik, Anna Ledwoń-Blacha, Pamela Kesner.
Strategia, inwestycje i zachowania konsumenckie w 2025 r.
Zdecydowanie rekomenduję narzędzia, które zasilają działania influencer-marketingowe w dane. Efektywne włączenie influencerów w ekosystem komunikacyjny wymaga oparcia decyzji na danych i ubezpieczenia tych wyborów dogłębną analizą działalności twórców. Technologia i narzędzia dostępne na rynku są w stanie dostarczyć nam jej pełen obraz i oszacować potencjalny efekt, a tym samym – w trafiony sposób alokować budżet.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Polecam narzędzie Perplexity każdemu, kto musi czasem znaleźć lub zweryfikować jakąkolwiek informację. Idealne do desk researchu, szukania insightów, pogłębiania wiedzy o grupie docelowej itp. W przeciwieństwie do Google’a wyniki Twojego zapytania to bezpośrednia odpowiedź, szczegółowa i przejrzysta, a nie pół strony reklam platform e-commerce. Perplexity podaje linki do źródeł, z których czerpie informacje, oraz drąży głęboko – nawet do dokumentów z regulaminami zalinkowanych np. na stronach promocji. W napięciu czekam na dalszy rozwój tego narzędzia.
Czas na odważne inwestycje. Silent marketing wprowadza subtelność tam, gdzie jest hałas. Neurotechnologie zmieniają reguły – emocje klientów są nową walutą. Zero-party data? To dane, które klient daje dobrowolnie, z lojalności do marki.
- Silent marketing – cichy przekaz, który trafia w sedno.
- Neurotechnologie – poznanie emocji klienta, zanim ten je nazwie.
- Zero-party data – dane z zaufania, nie z przymusu.
Branding i personal branding
Ktoś ostatnio przypomniał mi, że najlepszym sposobem na rozwój jest praca przy trudnych wyzwaniach z ciekawymi ludźmi – myślę, że w to właśnie warto inwestować: w śmiałe projekty robione przez utalentowane zespoły. Najlepiej zespoły zróżnicowane – agencyjno-klienckie. Kooperacja jest trybem pracy, którego należy się szybko uczyć. Model przetargowy z pracą na zasadzie usługodawca – usługobiorca nie zapewnia już wystarczająco dobrych rezultatów.
- Platformy analityczne. Pozwalają głębiej zrozumieć potrzeby odbiorców.
- Systemy automatyzacji marketingu. Wspierają personalizację komunikacji na dużą skalę (np. HubSpot).
- Narzędzia do zarządzania treścią. Ułatwiają organizację pracy zespołów kreatywnych i optymalizują procesy.
- Technologie immersyjne oraz sztuczna inteligencja (AI). Otwierają nowe możliwości w budowaniu rozpoznawalności i zapewnianiu spójności komunikacyjnej marki.
Z mojego doświadczenia wynika, że kluczowe są:
Narzędzia wspierające:
- modele językowe wspierające analizę danych,
- optymalizację treści (ChatGPT, Claude),
- tworzenie treści wizualnych (Canva).
2. Podstawowy sprzęt i miejsce do produkcji treści:
- kamera/smartfon,
- mikrofon,
- oświetlenie,
- tło.
Skuteczna komunikacja i PR
- Narzędzia marketing automation oraz platformy komunikacji wielokanałowej. Automatyzują procesy i pozwalają personalizować oraz skalować działania.
- Customer data platform (CDP). To narzędzie, które gromadzi dane z różnych źródeł i umożliwia ich analizę oraz precyzyjne targetowanie.
- Platformy analityczne. Ich zadaniem jest wspieranie oceny skuteczności kampanii i ich optymalizowanie.
- Integracja narzędzi przez API. Integracja wyżej wspomnianych narzędzi umożliwia wymianę danych w czasie rzeczywistym, a to z kolei zapewnia płynność i skuteczność działań marketingowych.
- Brand Indicators for Message Identification (BIMI). Wdrożenie BIMI pozwoli na używanie jako awatara w skrzynce pocztowej logotypu marki, która wysyła kampanię. Poza poprawą widoczności brandu zwiększa to także dostarczalność kampanii e-mail-marketingowych.
- Płatna wersja ChatGPT. W przypadku marketerów jej posiadanie jest koniecznością. Dzięki temu można stworzyć swojego asystenta, który nakarmiony przez Ciebie danymi o personach marketingowych, brand voice oraz innymi materiałami marketingowymi, będzie tworzył różne wersje tego samego newslettera w zależności od grupy docelowej.
Przede wszystkim warto zainwestować w czas na merytoryczne, konstruktywne, ożywcze rozmowy z ludźmi od (D)OOH i od kreacji. Wiem, że czas to towar bardzo luksusowy, i tym mocniej to podkreślę: to jest inwestycja. Inwestycja w czas na zadawanie pytań, słuchanie odpowiedzi, słuchanie o inspiracjach, dobrych i kiepskich praktykach po prostu się zwraca. Wiem, że często się wydaje, że brakuje czasu – ale równie często okazuje się, że to błędne założenie. Dlatego życzę sobie i Państwu jak najwięcej inspirujących spotkań, rozmów i ludzi. Właśnie z takich wymian rodzą się najlepsze pomysły, a przecież o to w marketingu chodzi, prawda?
CX, UX i obsługa klienta
Rosnący koszt zatrudnienia i jednoczesne niskie bezrobocie wskazują jasny kierunek dla całej gospodarki, a wraz z nią – dla obsługi klienta. Konieczna jest automatyzacja, i to najlepiej wszystkich powtarzalnych, niewymagających kreatywności zadań. Na razie nie zanosi się na to, aby maszyny miały zastąpić ludzi. Na pewno jednak mogą podnieść ich efektywność i pozwolić im spełniać się tam, gdzie obecność człowieka ma największą wartość.
- Narzędzia AI do analizy danych. Rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji, umożliwiające eksplorację dużych zbiorów danych ilościowych, są dziś nieocenione. Mam okazję pracować z nimi przy dużych bazach danych ilościowych. To usprawnienie pracy dla wielu osób. Wyciąganie danych (np. z baz SQL) językiem naturalnym i tworzenie raportów jest prostsze niż kiedykolwiek.
- Wsparcie UX/UI designera na stałe. Sporo firm zatrudnia designera epizodycznie, po czym widząc, że nie ma zapotrzebowania na pełen etat, zwalnia go i produkt zaczynają rozwijać project manager z deweloperami. Alternatywnie korzystają z designera projektowo. Projekt się kończy i współpraca nie jest kontynuowana. W ten sposób powstaje wiele dziwnych modyfikacji i nieużytecznych rozwiązań. Outsourcing kompetencji w niewielkich pakietach godzinowych rozwiązuje ten problem.
Wypowiedzi pochodzą z „Trendbooka marketra” ⤵️
Nowe technologie i narzędzia wspierające marketerów
- Inwestowanie w rzeczywiście potrzebne narzędzia. To nie jest przewrotna odpowiedź – to jedyna sensowna odpowiedź w 2025 r. Po latach zachłyśnięcia się technologią dla samej technologii, po setkach nieudanych wdrożeń i zmarnowanych budżetach warto zadać sobie podstawowe pytania: „Co chcesz osiągnąć? Jaki problem próbujesz rozwiązać? Czy na pewno potrzebujesz do tego nowego narzędzia?”. Zamiast gonić za najnowszymi rozwiązaniami z etykietą „AI”, warto najpierw przeprowadzić audyt obecnych narzędzi, ponieważ często wykorzystujemy tylko 20% ich możliwości.
- Dostosowanie technologii do potrzeb biznesowych. Technologia powinna być odpowiedzią na konkretne potrzeby biznesowe, a nie odwrotnie. Nie ma uniwersalnej listy must have narzędzi na 2025 r. – to, co jest niezbędne dla jednej organizacji, dla innej może być kompletnie bezużyteczne. Kluczem jest zrozumienie własnych procesów, potrzeb zespołu i celów biznesowych. Dopiero wtedy można sensownie rozmawiać o konkretnych rozwiązaniach technologicznych.
Według badania „Buyer Behavior Report 2024” serwisu G2 Crowd głównym oczekiwaniem biznesów wybierających rozwiązanie do marketing automation jest zwrot z inwestycji w ciągu pierwszych sześciu miesięcy. Dane wskazują jednak na dużą rozbieżność, bo o ile 78% ankietowanych ma takie oczekiwania, to już tylko 44% potwierdza, że udało się je zrealizować.
Kiedy naszym priorytetem jest time to value, czyli jak najszybszy zwrot z nakładów poniesionych na narzędzie, musimy kierować się łatwością wdrożenia, intuicyjnością samej platformy, opiniami i jakością onboardingu oraz obsługi klienta.
Na mocno konkurencyjnym rynku marketing automation dostawcy prześcigają się dziś w nowych funkcjach, których wartość biznesowa dla klienta bywa czasami kwestionowana. Warto stawiać na te rozwiązania, które nas nie przytłaczają nadmiarem możliwości oraz mają mocne zaplecze ekspertów z kompetencjami niezbędnymi do szybkiego wdrożenia.
- ChatGPT (wersja płatna). Wszechstronne, intuicyjne narzędzie do generowania treści, wspierania kreatywności oraz automatyzacji procesów komunikacyjnych.
- Midjourney. Czołowe narzędzie do tworzenia grafik, teraz z wygodną wersją przeglądarkową, która ułatwia pracę i współpracę przy projektach wizualnych.
- Runway, Luma AI. Zaawansowane narzędzia do generowania i edycji wideo, idealne do tworzenia dynamicznych materiałów marketingowych.
Tylko takie, które po pierwsze pasują do naszej działalności, a po drugie dają konkretną wartość. Jest mnóstwo narzędzi darmowych, które oferują niesamowite możliwości. Oto kilka przykładów:
- Perplexity – wyszukiwarka oparta na AI, która interpretuje pytania użytkowników w języku naturalnym i dostarcza zwięzłe odpowiedzi poparte zweryfikowanymi źródłami.
- Hemingway – aplikacja wspomagająca edycję tekstu, która analizuje styl pisania, wskazuje zbyt skomplikowane zdania oraz sugeruje uproszczenia w celu poprawy czytelności.
- Veed – internetowe narzędzie do edycji wideo, które umożliwia dodawanie napisów, efektów i tłumaczeń, a także udostępnianie filmów w mediach społecznościowych.
Czasem zamiast kupować wiele subskrypcji, lepiej skupić się na krótszej liście i po teście wybrać to, co faktycznie zmieni sposób naszej pracy. A, i oczywiście jeśli szukasz narzędzia AI, które da Ci wygodny dostęp do najlepszych kampanii i trendów, to koniecznie sprawdź adaily.
Ważniejsze od skupiania się na poszczególnych narzędziach i rozwiązaniach jest myślenie systemowe, strategiczne. Warto mocno inwestować w pogłębianie wiedzy na wszystkich poziomach organizacji. Ze szczególnym naciskiem na liderów, którzy podejmują kluczowe decyzje. Równie istotna jest też praca nad strukturą i procesami, które wykorzystują szeroko AI.
Bez tych działań – bez głębokiego przedefiniowania ról i procesów – nie będzie możliwe pełne wykorzystanie korzyści płynących z gwałtownego rozwoju sztucznej inteligencji w działaniach marketingowych.
Badania i analityka
- Platformy CDP. Dane klientów w jednym miejscu to must have. Segment czy Adobe Experience Platform to dobre kierunki.
- BI z AI. Power BI z Copilotem jest jak analityk, który nigdy nie marudzi, tylko działa. Marzenie szefa.
- Privacy-centric analytics. Matomo czy Piwik PRO, bo dane muszą być jak tajemnica cynamonek – chronione.
E-commerce i sprzedaż wielokanałowa
- Własny system big data, który gromadzi dane marketingowe. Należy postawić system marketingowy (nie mylić z uruchomieniem wyłącznie Google Analytics 4), który zbiera informacje o źródłach ruchu, zdarzeniach na stronie, statystykach newsletterów i pozwala na analizę wielowymiarową – i to nie tylko ostatnich akcji wpływających na zakup. Taki system powinien mierzyć rentowność kampanii, porównywać je ze sobą i uwzględniać jako ścieżki pośrednie prowadzące do monetyzacji.
- Wdrożenie systemów WMS, OMS, PIM oraz systemu sklepu internetowego, które pozwalają na obsługę międzynarodową, wielojęzyczną i wielowalutową, najlepiej pod wieloma domenami. Już teraz sklepy internetowe, które sprzedają międzynarodowo, rosną szybciej. A kto rośnie szybciej, ten ma lepsze warunki dostaw i finalnie wygrywa w walce cenowej.
- Ścieżka zakupowa – personalizacja z pomocą AI. Zainwestuj w rozwiązania AI, które analizują zachowanie klientów i dostosowują ofertę do ich potrzeb oraz poprawiają współczynniki. Ludzie oczekują coraz bardziej spersonalizowanego do- świadczenia zakupowego. AI pomoże dostarczyć im rekomendacje produktów, dostosowane oferty oraz dynamiczne ceny oparte na danych użytkowników.
- Obsługa klienta – integracja i automatyzacja komunikacji. Zainwestuj w narzędzia integrujące różne kanały komunikacji w jednym systemie, czatboty i AI do automatyzacji odpowiedzi na najczęstsze pytania, szkolenia zespołów w zakresie obsługi klientów na różnych platformach, aby zapewnić spójność i efektywność komunikacji. Klienci oczekują wsparcia w różnych kanałach, takich jak telefon, e-mail, czat na stronie czy media społecznościowe. Wielokanałowa obsługa poprawi szybkość reakcji, satysfakcję i lojalność kupujących, a także pozwoli lepiej zrozumieć ich potrzeby.
- Procesy płatności i fintech – innowacyjne metody płatności. Zainwestuj w nowe i zaawansowane metody płatności, takie jak zautomatyzowane systemy płatności, kryptowaluty czy innowacyjne rozwiązania finansowe. Płatności są kluczowym elementem doświadczenia zakupowego. Wzrost popularności płatności mobilnych, portfeli cyfrowych i opcji typu „kup teraz, zapłać później” sprawia, że cały proces musi być szybki, bezpieczny i wygodny.
- Procesy logistyczne i fulfillment – automatyzacja procesów dostaw. Zainwestuj w technologie automatyzujące magazyny, zarządzanie zapasami i obsługę zamówień, aby zapewnić szybszą i tańszą dostawę. Szybka dostawa oraz efektywne zarządzanie zapasami będą niezbędne do utrzymania konkurencyjności. Automatyzacja pozwala na optymalizację tych procesów i obniżenie kosztów.
Każde narzędzie to inwestycja – najważniejsze, żeby działać z głową i nie stać się ich więźniem. Narzędzia mają Cię wspierać, a nie przeszkadzać. Przygotowałem kilka ciekawych propozycji:
- MentorPass – platforma, dzięki której możesz skorzystać z wiedzy topowych mentorów z różnych branż,
- FeedHive – narzędzie, które pomaga w automatycznym planowaniu oraz redystrybucji treści i daje naprawdę sporą oszczędność czasu,
- Blinkist – streszczenia książek w pigułce, dzięki którym w kilka minut poznasz najważniejsze idee.
Marketing i sprzedaż B2B
Najważniejszym narzędziem pracy marketerów B2B powinna stać się marka. Warto jak najszybciej doedukować się na jej temat i jasno przedstawić jej znaczenie zarządowi. Jeśli uda się przekonać decydentów, będzie to sygnał, że dysponujesz wystarczającą wiedzą, aby zacząć działać. Jeśli nie – oznacza to konieczność dalszego kształcenia.
Polskie firmy B2B tracą ogromne środki z powodu niewłaściwego podejścia do budowy marek. Dotyczy to nie tylko kosztów marketingu, lecz także nieskutecznej sprzedaży i niewykorzystanych możliwości biznesowych. Marka to wbrew pozorom nie ekstrawagancja zarezerwowana dla bogatych firm, ale zasób, który wyraźnie wpływa na skuteczność sprzedaży.
Dlatego zamiast bez końca krążyć wokół lejka generowania leadów, warto przeznaczyć 30–50% czasu i budżetu na rozwój marki. I nie chodzi mi o nowe logo. Budowanie marki to dzielenie się wiedzą, komunikowanie się z klientami, którzy obecnie nie szukają produktu, oraz utrzymywanie relacji i współpraca z nabywcami, którzy niedawno u nas kupili. Hasło na rok 2025: „Marka to Marża”.
- Rozwiązania i narzędzia, które z procesów eliminują negatywny wpływ „czynnika ludzkiego”. Nie chodzi o to, że AI czy automatyzacje mają zastąpić człowieka (przynajmniej jeszcze nie dziś). Jednak wiele procesów nie działa dobrze, bo ich filarem jest człowiek, który miewa złe dni, jest wrażliwy na zachowania innych, zwraca uwagę na swoje korzyści, decydując o kolejności zadań, lub przebywa w najgorętszym okresie na L4. Rozwiązania AI i automatyzacje dają znacznie większe możliwości działania, oszczędzają czas i dobrze skonfigurowane są wiarygodniejsze i efektywniejsze niż pracownik.
- Narzędzia do analizy i automatyzacji działań sprzedażowych. Jeśli do tej pory korzystasz z podstawowych systemów bez AI, to rozejrzyj się za narzędziami Pipedrive, HubSpot czy Salesforce. Posiadają one wiele analiz i predykcji, które pomagają w prowadzeniu dowolnego biznesu. Z myślą o bardziej zaawansowanej analizie biznesowej warto rozejrzeć się za platformami business intelligence w stylu Power BI czy Tableau. Jako przedsiębiorca nie wyobrażam sobie prowadzenia biznesu bez jednego z nich. Do tego bardzo mocno rekomenduję inwestycje w automatyzacje. Wszystko po to, aby zespół sprzedaży więcej czasu poświęcał jakości swoich działań, która przekłada się wprost na większą liczbę nowych klientów, a nie skupiał na liczbie wysłanych ofert, które są tylko utopijną statystyką w podsumowaniach rocznych.
Programy lojalnościowe i wsparcia sprzedaży
- Odpowiedni system CRM. Dzięki niemu zadbasz o źródła danych i zarządzanie relacjami z klientami.
- Aplikacja lub wersja PWA programu lojalnościowego. W dzisiejszych czasach możliwość obsługi serwisów z poziomu urządzeń mobilnych to absolutny must have dla użytkowników.
- Doświadczeni partnerzy. Postaw na partnerów, którzy gwarantują elastyczne podejście, digitalizację procesów i atrakcyjne, pożądane nagrody pieniężne (takie jak karty przedpłacone czy eVouchery).
- Innowacyjne technologie wspierające loterie. Warto postawić na rozwiązania obniżające barierę wejścia dla uczestników i usprawniające generowanie zgłoszeń. Przykładem jest OCR (optical character recognition), który wykorzystuje AI do odczytu tekstu z paragonów i który można stosować w zewnętrznych serwisach. Dane z paragonów są ogromnym zasobem informacji, które mogą pomóc w planowaniu kolejnych akcji i skutecznie podnieść ich efektywność.
- Współpraca z dostawcami, którzy mają wieloletnie doświadczenie w organizacji loterii. Pozwala to na sprawne wdrożenie loterii, uniknięcie błędów, a także w znacznym stopniu ogranicza zaangażowanie działów marketingu, prawnego i księgowości.
Oczywiście te, które wykorzystują technologię tak, aby tworzyć nową propozycję wartości dla klienta. W promocji sprzedaży będą to narzędzia OCR czy marketing automation, z kolei w przypadku programów lojalnościowych – liczne rozwiązania wspierające automatyzację: systemy CRM, narzędzia związane z BI czy przede wszystkim służące integracji z innymi aplikacjami, poszerzającymi zakres funkcjonalności dla klienta i w konsekwencji zwiększającymi unique value proposition.
Event marketing
Warto inwestować w rozwiązania, które wspierają kompleksowe zarządzanie wydarzeniami i ich promocją:
- platformy umożliwiające sprawną organizację i sprzedaż biletów,
- technologie interaktywne, np. aplikacje mobilne czy rozszerzona rzeczywistość,
- narzędzia analityczne, które pozwalają mierzyć efekty wydarzeń oraz poprawiać ich jakość na podstawie zebranych danych,
- odpowiednio dobrany system CRM, który pomoże w budowaniu długotrwałych relacji z uczestnikami.
Branża eventowa w 2025 r. ma ogromne możliwości dzięki technologii, ale sukces wymaga świadomego podejścia i równowagi między innowacją a zrozumieniem emocji uczestników. Narzędzia tworzą możliwości, lecz to kreatywność i strategiczna wizja budują autentyczne doświadczenia i relacje.
Wypowiedzi pochodzą z „Trendbooka marketra” ⤵️
Przyszłość reklamy digitalowej
- Narzędzia antyfraudowe. Pozwalają one na eliminowanie nieefektywnego ruchu generowanego przez boty. Dzięki temu można znacząco poprawić jakość kampanii oraz zoptymalizować wykorzystanie budżetu, co wprost przekłada się na skuteczność.
- Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, które wspierają działania digitalowe na wielu poziomach. AI może być wykorzystane zarówno do precyzyjnego targetowania odbiorców, jak i do analizy wyników kampanii czy personalizacji treści, co sprawia, że staje się nieodzownym elementem strategii mediowej.
Nie można jednak zapominać, że nawet najlepsze narzędzia nie zastąpią jakości kreacji i strategii. Dlatego warto zainwestować w doświadczonego grafika kreatywnego, który stworzy wyróżniające się i zauważalne kreacje, a także w stratega, który znajdzie prawdziwy insight, poruszający grupę docelową. To połączenie technologii, kreatywności i strategicznego myślenia stanowi fundament skutecznych działań w świecie mediów cyfrowych.
Rozwiązania takie jak Gemius Mediapanel, AdReal i TGI stanowią fundament zintegrowanego marketingu. Mediapanel pozwala na analizę zachowań użytkowników, AdReal monitoruje efektywność kampanii w czasie rzeczywistym, a TGI umożliwia zaawansowaną segmentację odbiorców. Choć wdrożenie tych narzędzi wiąże się z wysokimi kosztami, inwestycja ta gwarantuje precyzyjne połączenie działań brandingowych z performance’em. Dzięki nim możliwe jest stworzenie spójnego ekosystemu marketingowego, który odpowiada na potrzeby współczesnego konsumenta.
Nie będę wyjątkiem i polecę czaty AI – Claude, GPT, Perplexity. To jak Excel w czasach, gdy obliczenia robiono ręcznie. Double power to połączenie AI z ClickUp! Rozwiązuje wszystkie potrzeby związane ze śledzeniem czasu pracy, obciążeniem, wiki firmową, zadaniami w formie kanban, kalendarzem czy listą, a także rekrutacją i nieograniczoną przestrzenią w chmurze na pliki. Jeśli Twoje działania opierają się na stronie internetowej, koniecznie zainwestuj w monitoring, który bada szybkość witryny, zmiany w jej obrębie oraz jej działanie. Może to zaoszczędzić dużą część budżetu mediowego.
Zmiany w wyszukiwaniu informacji i marketing w wyszukiwarkach
- Contadu. Narzędzie do planowania i optymalizacji treści, które pomaga tworzyć strategie contentowe oparte na analizie konkurencji i danych SEO. Wykorzystuje algorytmy sztucznej inteligencji, aby sugerować tematy, słowa kluczowe i strukturę tekstu dopasowaną do intencji użytkownika. Idealne dla marketerów i copywriterów chcących maksymalizować efektywność swoich publikacji.
- Surfer SEO. Zaawansowane narzędzie do optymalizacji treści opartej na analizie wyników wyszukiwania i trendów w niszy. Pomaga w budowaniu tekstów zgodnych z wymaganiami algorytmów Google’a przez analizę takich elementów jak długość, struktura nagłówków czy nasycenie słowami kluczowymi. Szczególnie przydatne dla osób optymalizujących treści pod kątem określonych zapytań w SERP.
- Sitebulb. Ituicyjny crawler SEO, który przeprowadza audyty techniczne stron internetowych, wskazując błędy związane z indeksacją, wydajnością i strukturą linków wewnętrznych. Narzędzie generuje szczegółowe raporty wizualne, ułatwiające identyfikację problemów i priorytetyzację działań. To świetny wybór dla specjalistów od SEO i zespołów, którzy dbają o jakość techniczną witryn.
Content marketing i copywriting
Monitorowanie zachowań użytkowników, efektywności treści i konwersji pozwala lepiej planować działania i unikać kosztownych błędów. Warto zainwestować w narzędzia, które integrują różne kanały komunikacji, pozwalają na budowanie spójności i automatyzację procesów, takich jak zarządzanie kampaniami czy personalizacja. Trzeba pamiętać jednak o tym, że nawet najlepsze narzędzia będą nieefektywne, jeśli marketerzy nie będą wiedzieć, jak z nich korzystać. Dlatego inwestycje w szkolenia, które podnoszą kompetencje zespołu, są równie ważne jak sama technologia.
- Zaawansowane edytory z funkcjami AI. Pozwalają na optymalizację level hard oraz mówienie dopieszczonym językiem marki. Nie warto ograniczać się do ChatGPT, nawet tego w płatnej wersji. Dobrze nauczyć się obsługi wielofunkcyjnych narzędzi (np. Jaspera), które analizują tone of voice i uwzględniają style guide.
- Narzędzia z wtyczkami. Genialne wsparcie, kiedy pracuje się w social mediach, Google Docs albo innej chmurze. Świetne rozszerzenie oferuje Jasper (plug-in nazywa się Jasper Everywhere) – płatne, ale naprawdę warto z niego skorzystać.
- Szkolenie z rozpoznawania fake’owych treści. I edukowanie na temat etycznego, odpowiedzialnego podejścia do komunikacji. Śledzę i popieram działania Instytutu Cyfrowego Obywatelstwa i uważam, że zawsze z tyłu głowy powinniśmy mieć to, co nasz przekaz robi z człowiekiem.
Nieco przewrotnie powiem, że nie powinniśmy już inwestować w narzędzia. Moim zdaniem powinniśmy się skupić na zadbaniu o nasz najdoskonalszy „przyrząd”, czyli mózg. Dać mu czas na odpoczynek, aby potem osiągać jak najlepsze wyniki w pracy kreatywnej. Całą resztę można mniej lub bardziej zautomatyzować tańszymi i droższymi narzędziami.
Social media i influencer marketing
1. Analityka danych i badanie sentymentu. Współczesne narzędzia do analizy danych pozwalają zrozumieć reakcje odbiorców i podejmować trafniejsze decyzje w czasie rzeczywistym.
2. Platformy do zarządzania social mediami. Inwestycja w narzędzia do zarządzania social mediami zwiększa efektywność działań i umożliwia skalowanie kampanii bez chaosu operacyjnego.
3. Platformy do tworzenia krótkiego wideo:
- CapCut – do edycji wideo na potrzeby TikToka i reelsów,
- Descript – edytor wideo i audio oparty na AI, idealny do produkcji podcastów i filmów,
- CRM z funkcjami socialmediowymi – niezbędny przy zarządzaniu społecznością.
4. Rozwiązania związane z bezpieczeństwem i prywatnością:
- ZeroFox – do monitoringu zagrożeń w mediach społecznościowych,
- BrandShield – do ochrony marki przed phishingiem, podróbkami i fałszywymi kontami.
5. Narzędzia edukacyjne i inspiracyjne:
- Skillshare, Coursera – inwestycja w kompetencje i rozwój zespołu w obszarach najnowszych trendów i narzędzi
Zawsze powtarzam: zanim rzucisz się na najnowsze narzędzia, zainwestuj w coś, co naprawdę robi różnicę – w ludzi. To nie AI, nie algorytmy i nie zaawansowane systemy CRM budują strategie, które wygrywają. To ludzie. Ich mózgi, które potrafią myśleć logicznie, ale i kreatywnie. Bez tego nawet najdroższe technologie będą tylko drogimi zabawkami.
Inwestowanie w rozwój zespołu to podstawa. Szkolenia, warsztaty, miejsce na eksperymenty – to wszystko procentuje. Bo cóż z tego, że masz narzędzie do analizy danych, jeśli nikt w zespole nie wie, co z tymi danymi zrobić? Albo co gorsza, wyciąga z nich wnioski, które w najlepszym wypadku są nudne, a w najgorszym – bez sensu?
Technologie? Jasne, są ważne. Ale to tylko wsparcie. To my, ludzie, musimy dać im cel i kierunek. AI może policzyć wszystko szybciej niż ktokolwiek z nas, ale nie wymyśli konceptu, który poruszy serca albo sprawi, że odbiorcy zaczną się śmiać. Więc tak, inwestujmy w narzędzia, ale dopiero wtedy, gdy mamy ludzi, którzy wiedzą, jak je wykorzystać.
Podsumowując: najpierw ludzie, ich umiejętności i kultura innowacji. Potem mózg – ten ludzki, nie sztuczny – i odrobina logiki z kreatywnością. Dopiero potem technologia.
- Wykorzystanie narzędzi analitycznych. Marki powinny korzystać z narzędzi takich jak Brand24 czy InfluTool, które pozwalają mierzyć zaangażowanie i monitorować efektywność kampanii.
- Automatyzacja współpracy. Narzędzia takie jak Upfluence oszczędzają czas i ułatwiają zarządzanie kampaniami oraz kontakt z twórcami.
- Współpraca z agencjami wyspecjalizowanymi w influencer marketingu. Dobre rozwiązanie w przypadku większych projektów.
Wypowiedzi pochodzą z „Trendbooka marketra” ⤵️