Retail media w najbliższych latach staną się jednym z najważniejszych kanałów reklamy cyfrowej. Jeszcze niedawno kojarzyły się głównie z produktami sponsorowanymi w marketplace’ach i banerami w sklepach internetowych. Dziś ten obraz jest już zdecydowanie zbyt wąski. Dlaczego? Bo retail media łączą trzy rzeczy, których marketerzy potrzebują najbardziej: dane sprzedażowe, mierzalność i możliwość dotarcia do klienta tuż przed podjęciem decyzji zakupowej.
Z tego artykułu dowiesz się:
- dlaczego dane first-party będą nową walutą retail mediów,
- jaką rolę w najbliższych latach odegrają kanały on-site, off-site i in-store,
- dlaczego AI i agentic commerce zmienią sposób, w jaki konsumenci odkrywają produkty,
- co dziś najbardziej hamuje rozwój retail mediów i dlaczego nie są to budżety,
- dlaczego retail media będzie stopniowo przekształcać się w kanał full-funnel.
