W projekcie Trend Impact 2022, zrealizowanym przez Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, stanęliśmy przed wyzwaniem uporządkowania chaosu i określenia najważniejszych społeczno-kulturowych trendów, które już dominują albo będą w niedalekiej przyszłości ważne. Na podstawie zidentyfikowanych strategii konsumenckich marki mogą tworzyć komunikację lepiej dopasowaną do odbiorców.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak konsumenci w różnych przedziałach wiekowych reagują na czasy chaosu i niepewności,
- jakie są obecnie najważniejsze trendy społeczno-kulturowe,
- czym charakteryzują się strategie zachowań: prewencyjne, eskapistyczne, adaptacyjne i destrukcyjne,
- jakich zwrotów, określeń i obietnic używać, aby dostosować komunikację i działania reklamowe do postaw konsumentów.
