Głównym bohaterem bieżącego wydania „Marketera+” jest produkt. Bez którego to trudno wyobrazić sobie wszelkie działania marketingowe. To on często przesądza o sukcesie lub porażce prowadzonych działań każdej firmy. To on często przynosi konsumentom skojarzenia związane z konkretną marką. To on stanowi ogromne wyzwanie dla każdego marketera. Jak go okiełznać?
Nasi eksperci dzielą się praktycznymi radami, dzięki którym każdy marketer będzie w stanie skutecznie zarządzać produktem oraz jego ceną. Od narodzin pomysłu na produkt i wprowadzenia go na rynek, przez właściwy rozwój, po wycofanie z rynku – na każdym z tych etapów marketerów czeka niejedno wyzwanie. Przeprowadzamy Czytelników, krok po kroku, przez wszystkie te zawiłości.
Z najnowszego numeru „Marketera+” dowiesz się m.in.:
- jak digitalizacja zmieniła koncepcję marketing mixu,
- czym jest cykl życia produktu i jakie ma znaczenie dla firmy,
- jak sprawić, aby Twój produkt stał się popularny,
- co decyduje o wyborze produktu lub usługi przez konsumenta,
- jakie powinny być role i kompetencje członków zespołu produktowego,
- jak ocenić, które produkty będą miały największą wartość w niedalekiej przyszłości,
- jak sprawić, aby klient w pełni wykorzystał produkt i stał się lojalny,
- po jakie strategie cenowe warto sięgać na różnych etapach cyklu życia produktu,
- co sprawia, że konsument jest w stanie zapłacić za produkt więcej,
- jak dostosować opakowanie do produktu i kanału dystrybucji,
- jak przyciągać uwagę klienta do produktu w miejscu sprzedaży.
Zamów numer o zarządzaniu produktem i ceną „Marketera+”
Praktycy dzielą się szeregiem wskazówek, które pomogą Ci wykorzystać trendy, media społecznościowe i badania marketingowe, aby lepiej przygotować się do wprowadzenia produktu na rynek, a później dbać o jego rozwój.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
W temacie numeru dodatkowo wyjaśniamy:
- jakie są najważniejsze fazy cyklu życia produktu,
- jak dobierać strategie działań marketingowych w zależności od fazy cyklu życia produktu,
- jak dziś zaprojektować rozwiązania, które będą zaspokajały potrzeby konsumentów w przyszłości,
- jak analizować i wykorzystywać trendy podczas opracowywania konceptu nowego produktu lub usługi,
- jakie pytania powinieneś sobie zadać przed wprowadzeniem nowego produktu na rynek,
- jaką wybrać strategię marketingową na etapie wprowadzania produktu na rynek,
- jak wykorzystać narzędzia społecznościowe do launchu produktu i poinformowania o nim świata,
- jak wykorzystać potencjał bardziej i mniej znanych możliwości platform społecznościowych na etapach projektowania, promowania i rozwijania produktu,
- jaką strategię cenową wybrać podczas wprowadzania produktu na rynek,
- na co zwracać uwagę w procesie kształtowania cen produktów,
- jak można zwiększyć sprzedaż bez obniżania przy tym ceny,
- jak znajomość zachowań konsumentów może wpłynąć na kształtowanie cen,
- jakich błędów nie popełniać podczas kształtowania polityki cenowej,
- jak przez kontekst można budować wartość marki,
- jak sposób prezentacji produktu może wpłynąć na ocenę jego wartości,
- jak dostosować opakowanie produktu do kanału dystrybucji,
- jak wykorzystać opakowanie w komunikacji z konsumentem,
- jak organizować przestrzeń promocyjną w punkcie sprzedaży, aby przyciągać uwagę klienta do produktu,
- jakie są najważniejsze zasady visual merchandisingu,
- jaką rolę odgrywa kolor w projektowaniu miejsca promocji,
- jak działają ludzkie zmysły w miejscu sprzedaży,
- jak dobrać mechanizm promocji konsumenckiej do celów biznesowych,
- jak angażować konsumentów i kreować wizerunek marki wykorzystując promocję konsumencką,
- jak prezentować ofertę produktową i cenę w kreacji e-mailingu,
- jak wykorzystać wiadomości transakcyjne do upsellingu
- kim jest product manager i jakie są jego główne zadania w firmie,
- jakie są najważniejsze obszary, za które jest odpowiedzialny product manager,
- czy typ produktu ma wpływ na pracę product managera,
- jakie są kompetencje idealnego product managera.
W magazynie znajdziesz liczne wskazówki, zestawienia i porady, które w czytelny sposób pomogą Ci zapamiętać najważniejsze informacje z każdego artykułu, które potem możesz wykorzystać w codziennej pracy.
Przydatne mogą być poniższe zestawienia:
- relacje między dystrybucją a komunikacją w nowoczesnym podejściu do narzędzi
marketing mixu, - modele cyklu życia produktu,
- najważniejsze cele marketingowe w poszczególnych fazach cyklu życia produktu,
- jak określić grupę docelową dla produktu i wyselekcjonować odpowiednie pomysły,
- najpopularniejsze rodzaje trendów,
- model rozprzestrzeniania się nowych trendów w społeczeństwie,
- niezbędnik marketera analizującego trendy,
- jak wykorzystać social monitoring do oceny potencjału rynku,
- jak wykorzystać media społecznościowe w procesie customer success management,
- strategie ustalania cen na podstawie relacji jakości do ceny,
- przykłady wykorzystania strategii cenowych do wejścia na rynek z nowym produktem,
- strategie cenowe kształtowane na podstawie znajomości zachowań konsumenta,
- pytania pomocnicze, na które warto odpowiedzieć sobie w procesie kształtowania cen,
- pytania, które warto sobie zadać, aby dopasować opakowanie do kanału dystrybucji,
- w jakich sytuacjach warto skorzystać z promocji w miejscu sprzedaży,
- jak się dowiedzieć, dlaczego odbiorcy nie otwierają Twoich e-mailingów.
Zamów numer o zarządzaniu produktem i ceną „Marketera+”
Oprócz tematu numeru kontynuujemy także stałe cykle.
Nasi eksperci Wojtek Walczak i Paweł Sala wyjaśnią:
- na jakie kluczowe pytania musisz sobie odpowiedzieć, aby zrozumieć konsumenta,
- jakie cechy powinien mieć dobry insight i gdzie go szukać,
- jak budować pozytywne skojarzenia wokół marki,
- czy na pewno wiarygodność jest zawsze najważniejsza w komunikacji,
- w jaki sposób można budować wiarygodność w komunikacji e-mailowej,
- jakie są najlepsze przykłady budowania wiarygodności w e-mail marketingu.
W felietonie Jacka Szlaka przeczytasz m.in. o tym:
- jakie są najważniejsze cechy polskiego konsumenta,
- co odgrywa coraz większą rolę w decyzjach zakupowych Polaków,
- dlaczego warto przyglądać się dużym markom i czerpać wiedzę z ich działań,
- jakie problemy wiążą się z tworzeniem spójnego środowiska wielokanałowej
sprzedaży.
Magazyn tworzą praktycy, którzy są na bieżąco z najważniejszymi trendami. Dzięki czemu masz pewność, że wraz z lekturą „Marketera+” zdobędziesz w pełni praktyczną i aktualną wiedzę.
Autorami najnowszego wydania Marketera+ są:
Marcin Andrzejczyk, Jan Czerniawski, Michał Dziekoński, Marcin Kociuba, Łukasz Kosuniak, Maria Kozerska, Agnieszka Kurzemska, Ireneusz Laskowski, Andrzej Falkowski, Dominika Maciejak, Kamila Mazurowska, Agnieszka Ostapowicz, Małgorzata Piwowarska-Pinilla, Paweł Sala, Krzysztof Sobieszek, Olga Springer, Albert Stęclik, Jacek Szlak, Izabela Talmont, Anna Truchlewska, Wojtek Walczak.
