Osiągnięcie i utrzymanie wysokich pozycji w Google’u to zadanie skomplikowane. Ciągłe zmiany algorytmu wyszukiwarki, silna konkurencja w wielu branżach oraz aktywność dużych i popularnych marek skutecznie spowalniają wzrost widoczności oraz ruchu w przypadku wielu stron internetowych. Jednak dzięki analizie konkurencji w SEO jesteś w stanie rywalizować o względy Google’a, a co za tym idzie – budować sukces swojej marki lub witryny w sieci.
Z tego artykułu dowiesz się:
- czym jest analiza konkurencji w SEO i jak ją prawidłowo przeprowadzić,
- jakie są kluczowe elementy analizy konkurencji w SEO,
- jakie cechy oraz dane warto zestawiać podczas analizy,
- jak wyznaczyć oponentów w branży,
- jakie narzędzia warto wykorzystać do analizy konkurencji w SEO.
Analizą konkurencji w SEO możemy nazwać ogół czynności związanych z przeglądem działań, jakie konkurencja podejmuje w zakresie optymalizacji witryny pod kątem wyników wyszukiwania lub prowadzenia bieżącej aktywności poza stroną internetową. Co może Ci dać taka analiza?
- Sprawdzenie konkurencji Twojej witryny bardzo często jest elementem audytu marketingowego, który pozwala wyciągnąć odpowiednie wnioski dotyczące wyników osiąganych przez Twoją stronę oraz efektów prowadzonych przez Ciebie działań.
- Dzięki przeanalizowaniu konkurencji możesz się także upewnić, czy obrana przez Ciebie strategia jest skuteczna. Możesz też przygotować konkretny scenariusz dla firmy bądź marki oraz zaplanować priorytetowe działania, które będą miały na celu wygenerowanie ruchu z organicznych wyników wyszukiwania.
- Analiza konkurencji pozwoli Ci wycenić usługi pozycjonowania dla Twojej witryny. Umożliwi Ci również estymowanie efektów zaplanowanej kampanii oraz wstępnie określi, na jakie wyniki możesz liczyć i ile będziesz musiał na nie poczekać. Do przygotowania dokładnej wyceny oczywiście potrzebne Ci będą również inne dane i informacje na temat obecnego stanu strony, jednak analiza konkurencji stanowi tu bardzo ważny element.
Jak analizować konkurencję w Google’u?
Skuteczna i miarodajna analiza konkurencji powinna się składać z kilku etapów. Musisz pamiętać, że to skomplikowany proces, którego efekt zależy od wielu czynników. Analizę konkurencji w SEO zacznij od researchu, który pozwoli Ci dowiedzieć się nieco więcej o branży.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Wskazówka
Konkurencję – w największym uproszczeniu – możesz określić przez sprawdzenie, jakie strony internetowe wyświetlają się wysoko w wynikach wyszukiwania na te same frazy, na które widoczna jest Twoja witryna. To Ci pokaże, z kim przyjdzie Ci rywalizować i na kim warto się wzorować, a kto nie stanowi dla Ciebie zagrożenia.
Przyjrzyj się także słowom kluczowym wykorzystywanym przez konkurencję. Dzięki temu wyznaczysz frazy, na które do tej pory Twoja oferta nie była widoczna w wyszukiwarce, a które mogą przynieść wymierne korzyści dla prowadzonej przez Ciebie działalności. Warto, żebyś temu etapowi poświęcił dużo uwagi, ponieważ zoptymalizowanie strony z uwzględnieniem nowych fraz generujących ruch może bardzo dobrze wpłynąć na Twoje wyniki.
Po stworzeniu listy słów kluczowych oraz konkurentów sprawdź dokładnie, w jaki sposób ci drudzy osiągają wysokie pozycje w wyszukiwarce. Mowa tutaj nie tylko o kwestiach związanych z optymalizacją strony, lecz także o dopasowaniu odpowiednich treści do intencji i oczekiwań użytkownika. Google stale dąży do tego, żeby wyświetlane przez niego wyniki jak najlepiej odpowiadały tym oczekiwaniom, a zatem oczywiste jest, że najwyższe pozycje osiągną te strony oraz podstrony, które są zoptymalizowane pod konkretną frazę lub grupę fraz.
Wskazówka
Sprawdź dokładnie, jakie typy contentu pojawiają się w pierwszej kolejności na wybrane słowo kluczowe. Mogą to być podstrony ofertowe, karty produktowe, kategorie produktów, artykuły lub inne formaty, które zawierają rozbudowaną treść, np. poradniki czy bazy wiedzy. Jeśli pierwsze strony wyników wyszukiwania interesującej Cię frazy wyświetlają np. rozbudowane i specjalistyczne artykuły, to raczej nie będziesz miał szans osiągnąć wysokich pozycji po optymalizacji pod tę samą frazę karty produktowej lub kategorii produktów.
W kolejnym kroku sprawdź, w jaki sposób zoptymalizowane zostały strony konkurentów oraz jakie są ich bieżące działania z zakresu SEO. Tutaj z pomocą przychodzi świetne narzędzie SurferSEO. Dzięki jego zastosowaniu możesz sprawdzić m.in.:
- Ile treści na odpowiednich podstronach docelowych ma Twoja konkurencja.
- Jakie jest nasycenie stron frazami kluczowymi.
- Czy i w jaki sposób zostały uzupełnione takie elementy jak: tytuły i opisy stron, teksty alternatywne, nagłówki.
- Linkowanie wewnętrzne oraz zewnętrzne.
Właśnie te parametry i ich odpowiednia optymalizacja będą kluczowe, gdy zależy Ci na poprawie widoczności Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Koniecznie powinieneś odnieść te dane do swojej domeny i określić priorytetowe działania na najbliższy okres. Zacznij od kluczowych elementów, takich jak: optymalizacja treści na stronie oraz uzupełnienie tytułów, opisów, nagłówków czy poprawa linkowania zarówno wewnętrznego, jak i zewnętrznego, a następnie przejdź do mniej ważnych obszarów. To pozwoli Ci stosunkowo szybko poprawić ogólne wyniki witryny oraz zwiększyć sprzedaż czy konwersje.
Na co zwrócić szczególną uwagę podczas analizy konkurencji?
Analiza konkurencji składa się z minimum kilku etapów, a ich precyzyjna realizacja ma duży wpływ na efekt. Mimo że elementów do analizy masz wiele i każdy jest ważny, można wyróżnić wśród nich kilka kluczowych, których uwzględnienie będzie konieczne, żeby Twoja analiza pozwoliła na wyciągnięcie jakichkolwiek wniosków.
Jeśli zauważysz, że strony Twojej konkurencji są dopracowane i zoptymalizowane, zrób wszystko, żeby osiągnąć takie wyniki, które maksymalnie Cię do nich zbliżą. Tym sposobem zwiększysz swoje szanse na osiągnięcie sukcesu w SEO.
Jak prawidłowo zidentyfikować swoją konkurencję w Google’u?
Wytypowanie konkurencji strony internetowej tylko z pozoru jest łatwe. Bardzo często właściciele firm jako swoją konkurencję określają podmioty działające w tej samej branży, ale wyłącznie na określonym terenie. Zapominają o dużych markach, które sprzedaż produktów lub usług już dawno przeniosły do sieci i działają w całym kraju lub nawet poza jego granicami.
Zapamiętaj
Dobranie konkurencji na podstawie lokalizacji będzie właściwe dla firm, które ograniczają swoje działania do określonego obszaru. W przypadku rywalizowania ze sklepami internetowymi musisz być jednak przygotowany na bardzo trudne zmagania. Twoimi konkurentami stają się w takiej sytuacji duże serwisy aukcyjne, strony producentów, porównywarki cenowe, serwisy ogłoszeniowe oraz inne witryny o różnej charakterystyce i często generujące duży ruch.
Przy określaniu swojej konkurencji weź więc pod uwagę takie aspekty jak asortyment sklepów lub treść innych serwisów oraz ich wielkość i porównaj, jaki potencjał ma Twoja witryna w zestawieniu ze stronami tych podmiotów.
Podsumowanie
Analiza konkurencji pozwoli Ci na lepsze poznanie branży, w której chcesz osiągnąć sukces. Dzięki przeprowadzeniu takiego audytu dowiesz się również, na jakie działania warto przeznaczyć swój budżet, a które można całkowicie pominąć, i gdzie ustalić konkretne priorytety wdrożeń poszczególnych elementów. Analiza konkurencji, podobnie jak audyt marketingowy, jest również dobrym rozwiązaniem w sytuacji, w której nie masz już więcej pomysłów na kampanie i szukasz nowych inspiracji.
