Claim, czyli hasło uzupełniające nazwę, uważano kiedyś za must have w procesie budowania marki, zwłaszcza na jego początkowym etapie. Obecnie część najważniejszych na rynku brandów – szczególnie tych działających głównie w digitalu, takich jak Facebook, YouTube, Spotify, Netflix – rezygnuje z używania claimu. Jednocześnie silne marki, takie jak IKEA, McDonald’s czy większość brandów z branży motoryzacyjnej, nadal nie rozstają się ze swoimi głównymi sloganami. Czy claim jest więc potrzebny? I jakim markom?
Z tego artykułu dowiesz się:
- czym jest claim i jaką rolę odgrywa w budowaniu marki,
- które marki potrzebują sloganów przypisanych do brandu i jakie są z tego korzyści,
- kiedy marki rezygnują z claimu i dlaczego.
