Shopper marketing przechodzi dziś dużą transformację. Ścieżka zakupowa przestała być liniowa, granice między światem online i offline coraz bardziej się zacierają, a marki i retailerzy mają do dyspozycji nowe technologie, dane i punkty styku z klientem. Co w tej rzeczywistości naprawdę wpływa na decyzje zakupowe w sklepie stacjonarnym i jak skutecznie docierać do współczesnego shoppera? O tym w „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Robertem Sieńką – new business directorem agencji shoppermarketingowej 3m Projekt i ekspertem od lat obserwującym zmiany zachodzące w handlu.
Zmieniają się sklepy, technologie i styl życia konsumentów, ale mechanizmy stojące za wieloma decyzjami zakupowymi pozostają zaskakująco trwałe. W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” Sławomir Kruczek rozmawia z Robertem Sieńką o kondycji shopper marketingu w Polsce, nowych oczekiwaniach klientów i coraz bardziej złożonej ścieżce zakupowej. Ekspert wyjaśnia, dlaczego shopper marketing jest „punktem prawdy” całego procesu marketingowo-sprzedażowego, jak marki mogą ułatwiać konsumentom podejmowanie decyzji oraz dlaczego skuteczne działania wymagają innych danych niż te, którymi tradycyjnie posługują się działy marketingu.
Gość: Robert Sieńko
Mówi o sobie, że zawodowo po prostu chodzi po sklepach – i jest w tym sporo prawdy. Jako współwłaściciel agencji 3m Projekt od lat zajmuje się shopper marketingiem, komunikacją w miejscu sprzedaży i tym, co sprawia, że jedne marki przy półce zauważamy, a inne mijamy obojętnie. Od lat organizuje Shopper Marketing Conference oraz redaguje biuletyn „Trade Marketingowe Podsumowanie Miesiąca”.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:
- czym jest dziś shopper marketing jako „punkt prawdy” całego procesu biznesowego,
- jak zmieniają się oczekiwania i zachowania współczesnych shopperów,
- dlaczego klasyczna ścieżka zakupowa przestała istnieć i jak przenikają się dziś online i offline,
- co naprawdę wpływa na decyzje klientów przy półce i jak marki mogą znaleźć się na ich „zakupowym autopilocie”,
- dlaczego nadmiar wyboru może utrudniać zakup i jak skutecznie upraszczać klientom podejmowanie decyzji,
- jakich danych potrzebuje shopper marketing i dlaczego nie wystarczą mu tradycyjne dane o grupach docelowych,
- jak wyznaczać cele i mierzyć skuteczność aktywacji shoppermarketingowych,
- dlaczego do retail mediów warto podchodzić krytycznie i które rozwiązania mają największy potencjał,
- dlaczego w shopper marketingu warto eksperymentować, wychodzić poza schematy i dawać marketerom przestrzeń do podejmowania ryzyka.
Posłuchaj tego odcinka „Marketer+ Podcast”:
O „Marketer+ Podcast”
„Marketer+ Podcast” to audycja, w której pasja do marketingu spotyka się z praktyczną wiedzą. Eksperci z branży odkrywają przed słuchaczami tajniki skutecznych działań marketingowych, dzielą się swoim bogatym doświadczeniem oraz cennymi wskazówkami. Każdy odcinek dotyczy innego aspektu marketingu.
Jeśli chcesz być na bieżąco z trendami, poznawać nowe narzędzia, rozwijać swoje umiejętności i zdobywać inspiracje do efektywniejszej pracy, ten podcast jest dla Ciebie. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz swoją przygodę z marketingiem, czy masz już duże doświadczenie, znajdziesz tu inspiracje i konkretne porady, które pomogą Ci osiągać lepsze wyniki.
🚀 Słuchaj „Marketer+ Podcast”, aby zgłębiać kluczowe aspekty marketingu i skutecznie przekształcać teorię w praktykę. Wszystkich odcinków możesz wysłuchać na naszej stronie internetowej, a także na platformach Spotify, Apple Podcasts oraz YouTube.
🎙️ Chcesz u nas wystąpić? Napisz na: redakcja@marketerplus.pl.
➡️ Współpraca: reklama@marketerplus.pl.
